Google está intensificando su presencia publicitaria dentro de sus herramientas de inteligencia artificial después de informar que el crecimiento de los ingresos por anuncios de búsqueda se desaceleró en el tercer trimestre de 2026. Philipp Schindler, Director de Negocios de Google, atribuyó esta desaceleración a la migración de las consultas de los usuarios hacia Resúmenes de IA y Modo IA, que actualmente sufren tasas de monetización más bajas en comparación con los resultados de búsqueda tradicionales. A medida que los usuarios reciben cada vez más respuestas resumidas directamente en la página de búsqueda, el comportamiento clásico de hacer clic para acceder a sitios web externos ha disminuido.
Para abordar esto, Google está escalando los anuncios en Modo IA a diez nuevos países, incluidos Australia, Canadá, India, Kenia y Singapur, con planes de lanzamiento en Brasil, México y el Reino Unido más adelante este año. En Estados Unidos, la compañía está introduciendo "anuncios multironda", que permiten que el contenido patrocinado aparezca directamente dentro de consultas de seguimiento cuando una conversación demuestra relevancia comercial. Por ejemplo, si un usuario pregunta cómo funciona un refrigerador inteligente y luego sigue preguntando por los modelos más vendidos, pueden aparecer anuncios de refrigeradores etiquetados como "patrocinados" en la respuesta. Google señala que estos anuncios también pueden aparecer en las consultas iniciales o no mostrarse en absoluto si no se detecta intención de compra.
Esta expansión de la publicidad dentro de las interfaces de IA se espera que impacte aún más a los editores en línea, desde grandes periódicos hasta sitios de medios digitales y asociaciones comerciales. Desde el lanzamiento de Resúmenes de IA en mayo de 2024, el volumen bruto de tráfico hacia páginas externas ha caído un 61% ya que estas cajas de resumen ahora aparecen en casi la mitad de todas las consultas de búsqueda de Google. Lily Ray, experta en SEO y fundadora de Algorythmic, advierte que encontrar artículos de editores preferidos directamente a través de Google se volverá cada vez más difícil. Explica que las herramientas de IA están diseñadas para responder preguntas dentro de la interfaz en lugar de dirigir a los usuarios a enlaces específicos, creando efectivamente una crisis de "cero clics" donde la información es extraída y resumida antes de que los usuarios abandonen la página de resultados de búsqueda.
Ray aconseja a los usuarios que deseen acceder al contenido original que evolucionen sus comportamientos de búsqueda, como desplazarse más allá de los resúmenes de IA para ver los resultados de búsqueda tradicionales o utilizar filtros web. También recomienda establecer publicaciones favoritas como "fuentes preferidas" para asegurar que se citen con mayor frecuencia en los resultados personalizados. Con Google representando casi el 90% del mercado global de motores de búsqueda y reportando su crecimiento más rápido en volumen de consultas en cinco años, el cambio hacia la monetización de las conversaciones de IA significa que las tasas de clics orgánicas probablemente disminuirán aún más. Según Ray, a menos que los editores participen en Google Ads, asegurar el tráfico orgánico se volverá progresivamente más difícil a medida que la plataforma dirige agresivamente a los usuarios hacia los anunciantes.
Fuentes: CNET.