Google intensifie sa présence publicitaire au sein de ses outils d'intelligence artificielle après avoir signalé un ralentissement de la croissance des revenus publicitaires de recherche au troisième trimestre 2026. Philipp Schindler, directeur des affaires de Google, a attribué ce ralentissement à la migration des requêtes des utilisateurs vers les aperçus IA et le mode IA, qui souffrent actuellement de taux de monétisation plus faibles par rapport aux résultats de recherche traditionnels. À mesure que les utilisateurs reçoivent de plus en plus de réponses résumées directement sur la page de recherche, le comportement classique de cliquer pour accéder à des sites externes a diminué.
Pour remédier à cela, Google étend la publicité dans le mode IA à dix nouveaux pays, notamment l'Australie, le Canada, l'Inde, le Kenya et Singapour, avec des prévisions de lancement au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni plus tard dans l'année. Aux États-Unis, l'entreprise introduit des « publicités multi-tours », qui permettent à du contenu sponsorisé d'apparaître directement dans les requêtes de suivi lorsqu'une conversation démontre une pertinence commerciale. Par exemple, si un utilisateur demande comment fonctionne un réfrigérateur intelligent puis suit en demandant les modèles les plus vendus, des publicités pour réfrigérateurs étiquetées « sponsorisées » peuvent apparaître dans la réponse. Google précise que ces publicités peuvent également s'afficher sur les requêtes initiales ou être totalement retenues si aucune intention d'achat n'est détectée.
Cette expansion de la publicité au sein des interfaces IA devrait affecter davantage les éditeurs en ligne, allant des grands journaux aux sites de médias numériques et aux associations professionnelles. Depuis le lancement des aperçus IA en mai 2024, le volume brut de trafic vers les pages externes a chuté de 61 % car ces boîtes de résumé apparaissent désormais sur près de la moitié de toutes les requêtes de recherche Google. Lily Ray, experte en référencement et fondatrice d'Algorythmic, avertit qu'il deviendra de plus en plus difficile de trouver des articles d'éditeurs préférés directement via Google. Elle explique que les outils IA sont conçus pour répondre aux questions au sein de l'interface plutôt que de diriger les utilisateurs vers des liens spécifiques, créant ainsi une crise du « zéro-clic » où l'information est extraite et résumée avant que les utilisateurs ne quittent la page de résultats de recherche.
Ray conseille aux utilisateurs souhaitant accéder au contenu original d'évoluer leurs comportements de recherche, tels que faire défiler les résumés IA pour afficher les résultats de recherche traditionnels ou utiliser des filtres web. Elle recommande également de définir les publications favorites comme « sources préférées » pour s'assurer qu'elles sont citées plus fréquemment dans les résultats personnalisés. Avec Google représentant près de 90 % du marché mondial des moteurs de recherche et signalant sa plus forte croissance du volume de requêtes en cinq ans, le passage à la monétisation des conversations IA signifie que les taux de clics organiques devraient probablement diminuer davantage. Selon Ray, sauf si les éditeurs participent à Google Ads, sécuriser un trafic organique deviendra progressivement plus difficile alors que la plateforme oriente agressivement les utilisateurs vers les annonceurs.
Sources: CNET.