O Google está intensificando sua presença publicitária dentro de suas ferramentas de inteligência artificial após relatar que o crescimento da receita de anúncios de busca desacelerou no terceiro trimestre de 2026. Philipp Schindler, Diretor Comercial do Google, atribuiu essa desaceleração à migração das consultas dos usuários para as Visões de IA e o Modo de IA, que atualmente sofrem com taxas de monetização mais baixas em comparação com os resultados tradicionais de busca. À medida que os usuários recebem cada vez mais respostas resumidas diretamente na página de busca, o comportamento clássico de clicar para acessar sites externos diminuiu.
Para abordar isso, o Google está escalando anúncios no Modo de IA para dez novos países, incluindo Austrália, Canadá, Índia, Quênia e Cingapura, com planos de lançar no Brasil, México e Reino Unido mais tarde este ano. Nos Estados Unidos, a empresa está introduzindo "anúncios de múltiplas voltas", que permitem que conteúdo patrocinado apareça diretamente em consultas de acompanhamento quando uma conversa demonstra relevância comercial. Por exemplo, se um usuário perguntar como uma geladeira inteligente funciona e depois fizer uma pergunta de acompanhamento sobre os modelos mais vendidos, anúncios de geladeiras rotulados como "patrocinados" podem aparecer na resposta. O Google observa que esses anúncios também podem surgir em consultas iniciais ou serem totalmente retidos se nenhuma intenção de compra for detectada.
Essa expansão da publicidade dentro das interfaces de IA deve impactar ainda mais os editores online, variando de grandes jornais a sites de mídia digital e associações comerciais. Desde o lançamento das Visões de IA em maio de 2024, o volume bruto de tráfego para páginas externas caiu 61%, pois essas caixas de resumo agora aparecem em quase metade de todas as consultas de busca do Google. Lily Ray, especialista em SEO e fundadora da Algorythmic, alerta que encontrar artigos de editores preferidos diretamente através do Google se tornará cada vez mais difícil. Ela explica que as ferramentas de IA são projetadas para responder a perguntas dentro da interface, em vez de direcionar os usuários para links específicos, criando efetivamente uma crise de "zero cliques" onde as informações são raspadas e resumidas antes que os usuários deixem a página de resultados de busca.
Ray aconselha os usuários que desejam acessar o conteúdo original a evoluir seus comportamentos de busca, como rolar além dos resumos de IA para visualizar os resultados tradicionais de busca ou usar filtros da web. Ela também recomenda definir publicações favoritas como "fontes preferidas" para garantir que sejam citadas com mais frequência em resultados personalizados. Com o Google representando quase 90% do mercado global de mecanismos de busca e relatando seu crescimento mais rápido no volume de consultas em cinco anos, a mudança para monetizar conversas de IA significa que as taxas de cliques orgânicos provavelmente diminuirão ainda mais. Segundo Ray, a menos que os editores participem do Google Ads, garantir tráfego orgânico se tornará progressivamente mais difícil à medida que a plataforma roteia agressivamente os usuários em direção aos anunciantes.
Fontes: CNET.