Google sta intensificando la sua presenza pubblicitaria all'interno dei suoi strumenti di intelligenza artificiale dopo aver riferito che la crescita delle entrate pubblicitarie della ricerca si è rallentata nel terzo trimestre del 2026. Philipp Schindler, Chief Business Officer di Google, ha attribuito questo rallentamento alla migrazione delle query degli utenti verso le Panoramiche AI e la Modalità AI, che attualmente soffrono di tassi di monetizzazione inferiori rispetto ai risultati di ricerca tradizionali. Man mano che gli utenti ricevono sempre più risposte riassuntive direttamente nella pagina di ricerca, il comportamento classico di cliccare su siti esterni è diminuito.
Per affrontare questo problema, Google sta ampliando la portata degli annunci nella Modalità AI in dieci nuovi paesi, tra cui Australia, Canada, India, Kenya e Singapore, con piani per lanciare il servizio in Brasile, Messico e Regno Unito più avanti nell'anno. Negli Stati Uniti, l'azienda sta introducendo "annunci multigiro", che consentono ai contenuti sponsorizzati di apparire direttamente all'interno delle query di follow-up quando una conversazione dimostra rilevanza commerciale. Ad esempio, se un utente chiede come funziona un frigorifero intelligente e poi fa seguito chiedendo i modelli più venduti, annunci per frigoriferi etichettati come "sponsorizzati" potrebbero apparire nella risposta. Google nota che questi annunci possono anche emergere nelle query iniziali o essere trattenuti del tutto se non viene rilevata alcuna intenzione di acquisto.
Questa espansione della pubblicità all'interno delle interfacce AI dovrebbe impattare ulteriormente gli editori online, dai grandi giornali ai siti di media digitali e alle associazioni di categoria. Dal lancio delle Panoramiche AI nel maggio 2024, il volume grezzo del traffico verso pagine esterne è diminuito del 61% poiché queste caselle riassuntive ora appaiono su quasi la metà di tutte le query di ricerca Google. Lily Ray, esperta SEO e fondatrice di Algorythmic, avverte che trovare articoli da editori preferiti direttamente tramite Google diventerà sempre più difficile. Spiega che gli strumenti AI sono progettati per rispondere alle domande all'interno dell'interfaccia piuttosto che indirizzare gli utenti verso link specifici, creando efficacemente una crisi "zero-click" in cui le informazioni vengono estratte e riassunte prima che gli utenti lascino la pagina dei risultati di ricerca.
Ray consiglia agli utenti che desiderano accedere ai contenuti originali di evolvere i loro comportamenti di ricerca, come scorrere oltre i riassunti AI per visualizzare i risultati di ricerca tradizionali o utilizzare filtri web. Raccomanda anche di impostare le pubblicazioni preferite come "fonti preferite" per garantire che vengano citate più frequentemente nei risultati personalizzati. Con Google che rappresenta quasi il 90% del mercato globale dei motori di ricerca e segnala la sua crescita più rapida del volume delle query in cinque anni, lo spostamento verso la monetizzazione delle conversazioni AI significa che i tassi di clic organici probabilmente diminuiranno ulteriormente. Secondo Ray, a meno che gli editori non partecipino a Google Ads, garantire il traffico organico diventerà progressivamente più difficile man mano che la piattaforma indirizza aggressivamente gli utenti verso gli inserzionisti.
Fonti: CNET.