Après plus d’une décennie en tant que détaillant en ligne, Lulu and Georgia a ouvert son premier showroom physique sur Melrose Avenue, dans le Design District de West Hollywood. Conçu avec le designer Kevin Klein, basé à Los Angeles, l’espace présente les meubles et accessoires pour la maison de la marque dans une série de pièces inspirées d’intérieurs résidentiels, plutôt que sous forme de présentations commerciales conventionnelles.
Des détails architecturaux traditionnels côtoient des meubles contemporains, des luminaires sculpturaux et des motifs variés dans tout le showroom. Un canapé rayé bleu et bordeaux ancre un espace de séjour, tandis que le bois chaleureux, les sièges rembourrés et les objets disposés donnent aux intérieurs un aspect habité. Une autre pièce associe papier peint à fleurs, textiles rose pâle et tissus texturés dans une chambre douillette.
Klein a déclaré que le design s’inspirait du mélange de détails patrimoniaux et de construction moderne que l’on trouve dans les appartements rénovés de Milan ou de Paris. Cet équilibre se manifeste dès l’entrée, où un sol en mosaïque sur mesure, inspiré des motifs floraux, se trouve sous une verrière à ossature d’acier. La lumière naturelle se répand sur les carreaux à motifs, mettant en valeur le contraste entre les éléments traditionnels et contemporains.
Le design s’étend également à la manière dont les visiteurs circulent dans l’espace. Des luminaires décoratifs issus des collections de Lulu and Georgia remplacent les éclairages sur rails à haute intensité, tandis que la diversité des matériaux et des finitions distingue les pièces. Le showroom ne dispose pas de comptoir de caisse conventionnel et privilégie plutôt des points de contact davantage inspirés de l’hôtellerie.
Les visiteurs peuvent découvrir les meilleures ventes, les nouveautés et les collaborations avec des designers, ainsi qu’une bibliothèque dédiée aux échantillons de tissus et de matériaux. Des consultations gratuites avec l’équipe de design interne sont proposées pour des projets allant des plans d’étage aux palettes de couleurs.
Une peinture murale dans la cour, réalisée par Sarah Sherman Samuel, collaboratrice de longue date, ajoute une autre touche artistique. Le showroom prévoit également d’accueillir des événements, des discussions animées par des designers et de petites rencontres pour la communauté locale du design.
Sources: Design Milk.