Após mais de uma década como varejista on-line, a Lulu and Georgia abriu seu primeiro showroom físico na Melrose Avenue, no Design District de West Hollywood. Criado em parceria com o designer Kevin Klein, de Los Angeles, o espaço apresenta os móveis e objetos para casa da marca em uma série de ambientes inspirados em residências, em vez de vitrines de varejo convencionais.
Detalhes arquitetônicos tradicionais se encontram com móveis contemporâneos, iluminação escultural e padrões variados por todo o showroom. Um sofá listrado em azul e bordô ocupa o centro de uma das salas de estar, enquanto a madeira em tons quentes, os assentos estofados e os objetos dispostos no ambiente dão aos interiores um aspecto vivido. Outro ambiente combina papel de parede floral, tecidos em tons suaves de rosa e materiais texturizados em um quarto aconchegante.
Klein disse que o projeto se inspira na combinação de detalhes históricos e construção moderna encontrada em apartamentos reformados de Milão ou Paris. Esse equilíbrio aparece na entrada, onde um piso de mosaico personalizado, inspirado em motivos florais, fica sob uma claraboia com estrutura de aço. A luz natural incide sobre os ladrilhos estampados, ressaltando o contraste entre elementos tradicionais e contemporâneos.
O projeto também se estende à forma como os visitantes circulam pelo espaço. Luminárias decorativas das coleções da Lulu and Georgia substituem a iluminação de trilhos de alta intensidade, enquanto materiais e acabamentos variados distinguem os ambientes. O showroom não tem um balcão de caixa convencional; em vez disso, conta com pontos de interação mais voltados à hospitalidade.
Os visitantes podem conferir os produtos mais vendidos, os lançamentos e as colaborações com designers, além de uma biblioteca dedicada a amostras de tecidos e materiais. A equipe interna de design oferece consultas gratuitas para projetos que vão de plantas baixas a paletas de cores.
Um mural no pátio, criado por Sarah Sherman Samuel, colaboradora de longa data, acrescenta outro elemento artístico. O showroom também planeja receber eventos, conversas conduzidas por designers e pequenos encontros para a comunidade de design local.
Fontes: Design Milk.