Target hat ein neu gestaltetes Untergeschoss in seiner Filiale in Soho, New York, vorgestellt und damit den kuratierten, designorientierten Ansatz des Standorts auf alltägliche Einkaufskategorien ausgeweitet. Das Projekt wurde von Something Special Studios entworfen, weniger als ein Jahr nachdem der Einzelhändler das Erdgeschoss der Filiale neu gestaltet hatte.

Im Untergeschoss sind die Bereiche Wohnen, Wellness, Spielwaren sowie Lebensmittel und Getränke in eigenständigen Einkaufszonen zusammengefasst, die von vertrauten Schauplätzen in New York inspiriert sind. Statt Orte wie Bodegas und kleine Wohnungen wortgetreu nachzubilden, nutzte das Studio sie als Ausgangspunkt für Einkaufswelten wie Bullseye Loft, wo Wohnprodukte in häuslichen Inszenierungen präsentiert werden, und The Snack Bar, das an Eckläden und Zeitungskioske erinnert.

Die Gestaltung berücksichtigt das bestehende Gusseisengebäude, dessen Säulen, Lichtschacht und Rolltreppen den Entwurf mitprägten. Eine Säulenreihe bildet nun eine zentrale Allee, die das Untergeschoss gliedert; breitere Wege und freie Sichtachsen verbinden die verschiedenen Bereiche. Beleuchtung, Materialwechsel und architektonische Übergänge heben die Einkaufswelten voneinander ab, ohne scharfe Grenzen zu schaffen.

Zu den Materialien gehören bearbeitetes Aluminium, getönte Spiegel, glänzender Lack, Stoffmarkisen und integrierte Beleuchtung, kombiniert mit Holz für eine warme Atmosphäre. Targets charakteristisches Rot wird durch Cherry Stain Red ergänzt, eine eigens für die Soho-Filiale entwickelte Farbe. Target zufolge wird Cherry Stain Red auch in den Filialen der gesamten Kette im neuen Beauty-Studio-Konzept zum Einsatz kommen.

Laut Gigi Guerra, Marketingverantwortlicher bei Target, wurde die Filiale als Ort konzipiert, an dem Ideen für die Zukunft des Einzelhandels erprobt werden können. Das neu gestaltete Untergeschoss umfasst Balance Mart für Wellnessprodukte und Explorers’ Lab für Spielwaren und Unterhaltung. Diese Bereiche sollen angesagte Marken, Kooperationen und Saisonprodukte präsentieren. Das Einkaufserlebnis soll zum Entdecken einladen und es den Kundinnen und Kunden zugleich ermöglichen, schnell zu finden, was sie suchen.

Quellen: Design Milk.