A Target revelou um piso inferior reformulado em sua loja do Soho, em Nova York, ampliando a abordagem selecionada e orientada pelo design do estabelecimento para as categorias de compras do dia a dia. O projeto foi criado pela Something Special Studios, menos de um ano depois de a varejista reinventar o primeiro piso da loja.
O piso inferior reúne artigos para casa, bem-estar, brinquedos, alimentos e bebidas em áreas de compras distintas, inspiradas em cenários conhecidos de Nova York. Em vez de recriar literalmente lugares como mercearias de bairro e apartamentos compactos, o estúdio usou esses ambientes como ponto de partida para destinos como Bullseye Loft, que apresenta produtos para casa em cenários domésticos, e The Snack Bar, que evoca lojas de esquina e bancas de jornal.
A disposição leva em conta o edifício de estrutura de ferro fundido existente, cujas colunas, poço de luz e escadas rolantes ajudaram a moldar o projeto. Uma fileira de colunas forma agora uma avenida central que organiza o piso, com caminhos mais amplos e linhas de visão desobstruídas conectando as diferentes áreas. A iluminação, as mudanças de materiais e as transições arquitetônicas distinguem os destinos sem criar limites rígidos.
Entre os materiais estão alumínio com acabamento, espelhos coloridos, laca brilhante, toldos de tecido e iluminação integrada, equilibrados com madeira para trazer aconchego. O vermelho característico da Target vem acompanhado do Cherry Stain Red, uma cor personalizada desenvolvida para a loja do Soho. A Target afirma que o Cherry Stain Red também aparecerá em toda a rede no novo conceito Beauty Studio.
Segundo a executiva de marketing da Target, Gigi Guerra, a loja foi concebida como um espaço para testar ideias para o futuro do varejo. O piso reformulado inclui o Balance Mart, para produtos de bem-estar, e o Explorers’ Lab, para brinquedos e entretenimento; esses espaços foram concebidos para apresentar marcas em alta, colaborações e produtos sazonais. A experiência foi projetada para incentivar a exploração e, ao mesmo tempo, permitir que os clientes encontrem rapidamente o que procuram.
Fontes: Design Milk.