Target ha presentato il piano inferiore rinnovato del suo negozio di Soho, a New York, ampliando l’approccio curato e orientato al design della sede alle categorie di prodotti di uso quotidiano. Il progetto è stato realizzato da Something Special Studios, a meno di un anno dalla riprogettazione del piano terra del negozio da parte del rivenditore.
Il piano inferiore riunisce articoli per la casa, prodotti per il benessere, giocattoli, alimenti e bevande in aree di shopping distinte, ispirate a luoghi familiari di New York. Anziché ricreare alla lettera posti come le bodegas e i piccoli appartamenti, lo studio li ha usati come punto di partenza per destinazioni come Bullseye Loft, che presenta prodotti per la casa attraverso ambientazioni domestiche, e The Snack Bar, che richiama i negozi all’angolo e le edicole.
La disposizione tiene conto dell’edificio esistente in ghisa, le cui colonne, il pozzo di luce e le scale mobili hanno contribuito a definire il progetto. Una fila di colonne forma ora un viale centrale che organizza il piano, con percorsi più ampi e linee visive libere che collegano le diverse aree. L’illuminazione, le variazioni dei materiali e le soglie architettoniche distinguono le varie destinazioni senza creare separazioni nette.
Tra i materiali figurano alluminio rifinito, specchi colorati, lacca lucida, tende da sole in tessuto e illuminazione integrata, bilanciati dal legno, che aggiunge calore. Al rosso iconico di Target si affianca Cherry Stain Red, un colore personalizzato sviluppato per il negozio di Soho. Target afferma che Cherry Stain Red sarà utilizzato anche nei negozi della catena, nel nuovo concept Beauty Studio.
Secondo Gigi Guerra, dirigente del marketing di Target, il negozio è stato concepito come un luogo in cui sperimentare idee per il futuro della vendita al dettaglio. Il piano rinnovato comprende Balance Mart, dedicato ai prodotti per il benessere, ed Explorers’ Lab, dedicato a giocattoli e intrattenimento: spazi pensati per presentare marchi di tendenza, collaborazioni e prodotti stagionali. L’esperienza è progettata per invitare all’esplorazione, consentendo al tempo stesso ai clienti di trovare rapidamente ciò che cercano.
Fonti: Design Milk.