Target a dévoilé le réaménagement du niveau inférieur de son magasin de Soho, à New York, prolongeant l’approche soignée et axée sur le design du site pour les catégories du quotidien. Le projet a été réalisé par Something Special Studios, moins d’un an après que l’enseigne a repensé le premier étage du magasin.
Le niveau inférieur réunit les rayons maison, bien-être, jouets et alimentation et boissons dans des espaces distincts inspirés de lieux familiers de New York. Plutôt que de reproduire littéralement des lieux comme les bodegas et les petits appartements, le studio s’en est inspiré pour créer des destinations telles que Bullseye Loft, qui présente des articles pour la maison dans des mises en scène domestiques, et The Snack Bar, qui évoque les commerces de quartier et les kiosques à journaux.
L’agencement tient compte du bâtiment existant en fonte, dont les colonnes, le puits de lumière et les escalators ont contribué à façonner le design. Une rangée de colonnes forme désormais une avenue centrale qui structure le niveau, tandis que des allées plus larges et des lignes de vue dégagées relient les différents espaces. L’éclairage, les variations de matériaux et les seuils architecturaux distinguent les destinations sans créer de frontières nettes.
Les matériaux comprennent de l’aluminium traité, des miroirs teintés, de la laque brillante, des auvents en tissu et un éclairage intégré, le tout équilibré par du bois qui apporte de la chaleur. Au rouge emblématique de Target s’ajoute Cherry Stain Red, une couleur personnalisée créée pour le magasin de Soho. Target indique que Cherry Stain Red sera également utilisée dans toute la chaîne pour son nouveau concept Beauty Studio.
Selon Gigi Guerra, dirigeante du marketing chez Target, le magasin a été conçu comme un lieu où tester des idées pour l’avenir du commerce de détail. Le niveau réaménagé comprend Balance Mart, consacré aux produits de bien-être, et Explorers’ Lab, dédié aux jouets et aux divertissements : des espaces destinés à accueillir des marques tendance, des collaborations et des produits saisonniers. L’expérience est pensée pour inviter à la découverte tout en permettant aux clients de trouver rapidement ce qu’ils cherchent.
Sources: Design Milk.