Target presentó el rediseño del nivel inferior de su tienda de Soho, en Nueva York, ampliando el enfoque curado y orientado al diseño de la tienda a las categorías de productos cotidianos. El proyecto fue creado por Something Special Studios, menos de un año después de que la cadena reinventara la planta baja de la tienda.
El nivel inferior reúne artículos para el hogar, bienestar, juguetes, alimentos y bebidas en distintas áreas de compra inspiradas en entornos conocidos de Nueva York. En lugar de recrear literalmente lugares como las bodegas y los apartamentos pequeños, el estudio los utilizó como punto de partida para crear destinos como Bullseye Loft, que presenta productos para el hogar en escenas domésticas, y The Snack Bar, que evoca las tiendas de barrio y los quioscos de prensa.
La distribución responde al edificio de hierro fundido existente, cuyas columnas, patio de luces y escaleras mecánicas contribuyeron a dar forma al diseño. Una hilera de columnas forma ahora una avenida central que organiza el nivel, con pasillos más amplios y líneas de visión despejadas que conectan las distintas áreas. La iluminación, los cambios de materiales y los umbrales arquitectónicos diferencian los destinos sin crear límites rígidos.
Entre los materiales se incluyen aluminio con acabado, espejos tintados, laca brillante, toldos de tela e iluminación integrada, equilibrados con madera para aportar calidez. Al rojo característico de Target se suma Cherry Stain Red, un color personalizado desarrollado para la tienda de Soho. Target afirma que Cherry Stain Red también estará presente en toda la cadena, dentro de su nuevo concepto Beauty Studio.
Según Gigi Guerra, ejecutiva de marketing de Target, la tienda se concibió como un espacio para poner a prueba ideas sobre el futuro del comercio minorista. El nivel rediseñado incluye Balance Mart, dedicado a productos de bienestar, y Explorers’ Lab, centrado en juguetes y entretenimiento; ambos espacios están pensados para presentar marcas de tendencia, colaboraciones y productos de temporada. La experiencia está diseñada para invitar a explorar y, al mismo tiempo, permitir que los clientes encuentren rápidamente lo que buscan.
Fuentes: Design Milk.